「核心揭示」
韩剧《请回答1988》中 ，双门洞豹子女士一家通过彩票中大奖实现阶级跃升 ，乐卖如今买彩票不仅成为这届年轻人的疯开心灵按摩器，更是彩票大家的社交硬通货 。
作者 |赵若慈
编辑 |邢昀
8月中旬 ，店躺海淀区新祥科园3号楼底的着赚一家彩票店墙上 ，挂着一张“恭喜本店出双色球第2023090期一等奖一注930万”的刮刮横幅 。这家彩票店距离搜狐大厦仅有200米左右 ，乐卖自从开出大奖后，疯开每到午休时间 ，彩票买彩票的店躺人络绎不绝 。
据《豹变》走访了解，着赚在此注一等奖开出后不久 ，刮刮8月14日又有一位顾客开出15万的乐卖大奖 。
近年来 ，疯开越来越多的年轻人加入了买彩票大军 ，“这届年轻人钟爱买彩票”的相关话题也在社交平台上不断发酵 。彩票不仅是年轻人们时常服用的“心灵鸡汤” ，更是必备的投资手段 ，相比于股票高风险、高回报的特质 ，彩票显得门槛更低 ，并且充满了通过运气“逆天改命”的玄学元素 ，即使没有中大奖 ，也有“图一乐”的社交价值 。
数据也证实了彩票销售的火爆。8月31日财政部公布的数据显示，今年7月全国共销售彩票489.05亿元，同比增加175.35亿元 ，增长55.9% 。1-7月累计 ，全国共销售彩票3228.04亿元 ，同比增加1093.71亿元，增长51.2%，销售额度创历史同期新高。
当代年轻人 ，何时开头沉迷于买彩票 ？
1、眼睛一闭一睁，中了930万
最近 ，搜狐大厦楼下的彩票店 ，一到午休时间 ，就被围得水泄不通 ，买彩票的年轻人们排队到了彩票店门外 。
搜狐大厦楼下彩票店的老板告诉《豹变》 ，自从店里中930万大奖的消息传出去之后 ，客流量明显多了起来 。
来店里光顾的客人 ，有的熟练地买张机选双色球就匆匆离开 ，也有结伴而来的人 ，试探性地问老板“中奖的是隔壁写字楼的吗” ，然后再精挑细选两张刮刮乐刮开 。不忙的时候 ，老板会跟客人闲聊几句 ，拿出中奖人发给她的兑奖发票照片给客人们看 。
虽然彩票似乎是一场运气的比拼 ，但这并不妨碍年轻人将此视作一种投资手段 。要是说对股市的投资基于理性判断 ，那么彩票投资主打一个感性随意，门槛显得低了许多 ，而且对心灵的按摩更为简单粗暴 。
朱涛是彩票店的老顾客 ，他隔三差五会光顾 ，买几张大乐透双色球的彩票来玩 。实际上，从上大学的时候开头 ，朱涛就在持续购入彩票 。2018年底 ，他中了国家体育彩票足彩胜负14场一等奖 ，奖金9万元。
中奖之后 ，朱涛对彩票的投资也秉持着持续的逻辑 ，特别是大型球赛举办时购买的频率更高 。但朱涛告诉《豹变》 ，去年世界杯 ，他在彩票上投入了上千元 ，几乎是血本无归 ，从那之后就仅仅是偶尔买几张便宜的当作娱乐 。
长期的投入 ，让朱涛明白 ，本质上彩票是一个基于概率的游戏 ，小买怡情 ，大买伤身 。
仅仅不过 ，当“一夜暴富”的神话故事频频被讲述 ，人人都幻想自己能成为那个主角 ，而彩票刚好承载了年轻人对“财富”的期待 。
如今不仅仅是年轻人主动奔赴彩票 ，彩票也在想方法接近年轻人 。《豹变》走访发现 ，北京朝阳区长楹天街 、合生汇等大型购物商场中 ，都开启了彩票站点 。特别是每到周末 、节假日时 ，彩票站的四周往往围满正在“刮刮乐”的年轻人。
作为一种网点即开型彩票 ，刮刮乐深受年轻群体喜爱 。过去玩盲盒要端盒 ，现在刮刮乐也要论本买。财政部数据显示 ，今年7月 ，即开型彩票销售112.38亿元 ，同比增长144.6% ，增速最快 。
彩票甚至已经成为一种新的“社交硬通货” 。在综艺《毛雪汪》中 ，毛不易生日时李雪琴送的礼物是一箱子彩票，最后总共刮出510元。不少网友们评论 ，这样的送礼方式既有仪式感，又能感受刮奖的快乐 ，还能收到真金白银 。
在七夕节、纪念日、生日甚至离职日的送礼清单上 ，也开头出现了“彩票”这个选项 。在社交平台搜索“彩票”等关键词，可以发现已经有不少网友开头DIY彩票花束 ，把鲜花换成一张张红色的彩票，既有祝福的寓意，收礼物的人运气好的话还能刮出必定的奖金 。
2 、年轻人的安慰剂
彩票的受众群体 ，越来越年轻化 。
巨量算数的数据显示，在社交平台上 ，2019年“彩票”的搜索指数平均值仅仅有8602；到2023年7月9日 ，“彩票”的搜索指数平均值达到34.5万 ，同比增长1233.57%，环比增长226.79% 。其中 ，在这些搜索人群中 ，18-30岁的年轻用户对于“彩票”话题的搜索占比从不足4成增长到了48%。
福利彩票主要是面向国家贫困人员 ，以“扶老 、助残、救孤 、济困”为发行目的的一种彩票，包括刮刮乐、双色球 、3D 、地方福彩等 ，属于小型彩票 。体彩是以解决国际 、国内大型体育赛事活动经费 、发展体育事业为目的的彩票类型，包括篮彩、足彩 ，主要是买胜负，属于竞彩 。
实际上 ，相比于股票的“高风险”和“高回报” ，不少年轻人更看重彩票的“低风险”和“低回报” 。花十几二十块 ，图的就是一个“刮开”的乐趣 ，没中奖是意料之中 ，中奖了就是小小的惊喜 。《2022年体彩客户研究报告》显示 ，超过72%的体彩购彩者选择购买彩票的缘故已经不是单纯中奖 ，而是娱乐放松。
“其实不期待自己能一夜暴富 ，仅仅是为了花10块钱买个盼头买个期待。”消费者小茗对《豹变》表示 ，自己和朋友每到月初 ，就会组团去刮张彩票，“偶尔候刮出20块钱 ，就好像这个月都会顺利似的 ，刮不出来奖金 ，就会安慰自己‘运气都是守恒的’ ，成本也不高，就当捐点钱支持国家公益事业发展了 。”
除了年轻人从心理上愿意为彩票掏出真金白银 ，各类彩票也纷纷“年轻化” ，和年轻群体双向奔赴 。
线下渠道方面 ，除了以往的线下专门店，商场 、车站 、地铁站等消费者能够随时触达的地方 ，都开头有了彩票站或者自助彩票销售机 。
另外 ，彩票营销也越来越看重年轻人群体 。例如今年5月20日 ，体彩超级大乐透推出了“520定制版彩票”。“爱你的心选了一组数 ，有我 、有爱、有你”“为你怦然心动 ，与你乐透同行”定制版彩票上写着“520”专属标示 ，刚好呼应了年轻人中“彩票花束”的流行趋向 。
3、彩票站赚发了吗 ？
数据显示 ，今年前7个月，福利彩票机构销售1076.82亿元，同比增长23.4%；体育彩票机构销售2151.21亿元 ，同比增长70.5% 。大幅增长之下，彩票店也如雨后春笋般涌出，那么入股彩票店 ，会是一门好买卖吗？
彩票属于特许经营范围，在开彩票店之前，需要向福彩中心或者体彩中心进行相应申请，审核通过后，才有开彩票店的资格 。
山东菏泽的一家彩票店店主叶朗告诉《豹变》 ，她的店开在菏泽一家超市旁边，租金4万一年 ，“主要成本就是房租和装修 ，这些机器押金不多 ，我这里这才1000，然后就是刮刮乐销售的周转费 。”
成本不高 ，利润也没有想象中丰厚。叶朗的彩票店7月16日刚开业 ，店里仅仅有体彩 ，一个月的销售额大概19万 ，销售提成8% ，算下来利润大概在1.5万元，除去日常运营房租等费用 ，净利润一个月大概在1万元左右。
一家彩票店的运营不仅仅跟传统店铺的选址、固定客流有关 ，偶尔候也要靠“运气加持” 。叶朗表示 ，起初是自己的母亲先经营了一家卖双彩的彩票店 ，2019年时店铺中过一个2607万的大奖，街坊邻居传开之后，买卖就开头红火起来 。
“之前有山东群英会 、体彩11选5，每个月甚至能有200多万的销售额 。”叶朗对《豹变》表示 ，过去中大奖和特殊彩票发行的那段时间之后 ，母亲的店销售额也有所回落 ，上个月店铺销售额在32万元 。
彩票行业受政策影响较大 ，虽然今年以来增速迅猛 ，但在过往的发展中还是存在必定的周期性 。2020年，受疫情影响，彩票业春节休市长达49天 ，最终全年销售额同比下降20.9%，是我国彩票22年来销量降幅最大的一年 。2015年，网络彩票销售被叫停 ，当年彩票销售总额同比下降3.8% 。
除了彩票店 ，自助彩票机也开头出现在消费者和商家的视野中 ，然而 ，盯上这门买卖的却是“第三方招商代理” 。
《豹变》通过微信咨询一位自称“福彩体彩自助终端机运营中心”的账号，对方称“托管运营的费用是2.28万一台 ，签署三年合同 ，7%的销售提成中公司运营得3%，剩下4%归投资者。“据我们已经合作的客户反馈 每个月的收益在5千元-8千元 。”不过 ，对方账户显示“状态异常 ，请先核实对方身份 ，如有资金往来请谨慎操作” 。
今年3月，中国福彩网官网就曾发表声明称 ：“我公司从未通过与个人或‘合作会员’签署协议的方式开展投资活动 。”
然而 ，《豹变》通过搜索发现 ，社交平台上依旧有不少自称“第三方招商代理运营中心”的账户 ，吸引想开彩票店的人群 。
无论是刮彩票 ，还是开一家彩票站 ，“一夜暴富”都是极小概率的事件 。好运气不常有 ，但适当的心灵按摩对年轻人来说可以提供快感 ，正如彩票店店主叶朗告诉《豹变》 ：“虽然很少中奖 ，但刮刮乐我给自己规定的是，每天20块 。”
（应受访者要求 ，文中均为化名）
（作者：新闻中心）